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中国奢侈品消费“爆棚” 白领为主力消费人群-服装行业动态新闻生活

2019-04-17 17:40:12
核心提示:“一瓶香水要几千元,一个挎包要几万元,怎么看怎么像抢劫。”如果您真这么认为,那您就“out”了。事实上,这些国际知名品牌的奢侈品销售在我们国家并不是门庭冷落,而可以用火爆形容。中国社科院发布的数据显示,中国奢侈品消费总额已增至94亿美元,全球占有率为27.5%,并首次超越美国,成为世界第二大奢侈品消费国,仅次于列首位的日本。同时,国际众多知名品牌企业也加速在中国的扩张,他们十分看好中国当下和未来的奢侈品消费市场。

  “一瓶香水要几千元,一个挎包要几万元,怎么看怎么像抢劫。”如果您真这么认为,那您就“out”了。事实上,这些国际知名品牌的奢侈品销售在我们国家并不是门庭冷落,而可以用火爆形容。中国社科院发布的数据显示,中国奢侈品消费总额已增至94亿美元,全球占有率为27.5%,并首次超越美国,成为世界第二大奢侈品消费国,仅次于列首位的日本。同时,国际众多知名品牌企业也加速在中国的扩张,他们十分看好中国当下和未来的奢侈品消费市场。


  奢侈品牌规模扩张


  阿玛尼于今年上半年在中国内地扩大了20%的业务,GUCCI今年也计划再开设10几家门店,店面增幅创记录地突破100%。其他的奢侈品巨头也在酝酿大动作,Burberry决定在未来两年,新开110间分店,LV在22个城市开了27家专卖店,中国奢侈品市场一片繁花似锦。


  在北京繁华商业街的一家GUCCI专卖店内,摆放着琳琅满目的产品中,几乎每件都价格不菲,香水、皮包甚至腰带均价都在七八千元,来店里的客人大多是颇具经济实力的人。记者从销售人员那里了解到,这里的销售情况很不错。


  某保险公司职员李楠偶然间在网上相中了一只Burberry的经典手表,这正是自己喜欢的款式,表带是格子图案的,外观很漂亮,当然它的价格也高。“这款牌子的围巾很风靡,但是手表目前在街上还不多见,所以肯定很抢眼。”李楠说,她看上的那款女士手表价格在1500元左右,这对于工薪阶层的她来说,有点难接受,但是对此并不甘心的她,决定把这件事告诉自己的男友。男友也并没有辜负她,很快就去专卖店买下这款手表送给她。


  其实,李楠在网上看到的这款手表,销售价格相对专卖店便宜。但是她对网购的商品还不太放心,怕自己花了不少钱买来的是赝品,而真是自己下手去专卖店买又有点舍不得,所以她才让男友“大出血”,圆了她的心愿。虽然表的价格有点高,但是她觉得拥有一两件奢侈品并不过分,特别是对那些让她心动的物件,偶尔奢侈一下也无妨。


  白领为主力消费人群


  调查数据显示:35%的女性白领认为购买奢侈品是因为工作辛苦而用来犒赏自己;而46%男性则以国际知名品牌的品质保证作为对身份的象征。有九成以上的白领人群购买过奢侈品,其中有接近16%的白领拥有10件以上的奢侈品。


  “男人抽着名牌的香烟,女人就用名牌化妆品。”某公关公司白领李丽说,自己拥有的第一个奢侈品是他叔叔去美国出差带回来送她的LV包。如今她购买的奢侈品种类已经越来越多了,从小小的香水到大的名牌挎包和服装,她对奢侈品的投入不以价格论高下,而是看什么才是最配自己的。最重要的还是:“买这些东西是对自我能力的一个证明,也是对自己能力的一个衬托。”李丽认为,一个女人能够依靠自己的能力来实现愿望,这比拥有奢侈品本身更让人满足。现在她靠自己的打拼拥有了不少名牌奢侈品,这是她以前想都不敢想的,对她来说这更是一种享受。


  一家调查公司的数据显示,大部分的男女白领在接受调查时都表示,购买奢侈品的动机是出于个人爱好[1][2]下一页

 

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