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电商会吃掉传统商业吗

2019-01-25 05:28:12

“以电子商务为代表的新经济(310358,基金吧)模式已经成长为狮子,将‘吃掉’传统商业生态系统,”这是阿里巴巴CEO马云在“双十一”期间放出的豪言。“双十一”当天,电商正用不断刷新的销售额验证着“狮羊论”,传统商业真的已经沦为待宰的“羔羊”?

电商占国内GDP 15.7%

据悉,中国大型百货年均销售额50亿元,新光天地年交易额60亿元左右,第一百货王府井(600859,股吧)年销售额150亿元左右;而京东商城2011年净销售额210亿元,天猫商城2011年的交易额超1000亿元,今年“双十一”一天销售额191亿元。相比线下实体商城,电商大佬们的销售业绩确实抢尽了风头,实体“末日论”的说法不胫而走。

电商扬言替代传统商业可谓底气十足,“双十一”天猫的销售额和第三季度电商的成绩也证明了这一点。去年,天猫与淘宝的双十一交易总额为53亿元,而今年的业绩是191亿元,同比增速为260%。据中国电子商务研究中心数据显示,2012第三季度中国电子商务市场整体交易规模为1.99万亿元,而第三季度的中国GDP总额12.6万亿元,也就是说电商占到了其中15.7%。

而在单一商品上,电商也显示出强大的竞争力。据凡客诚品昨日发布的2012年凡客VT销售数据显示,今年凡客热卖的2000款短袖VT,整体销量突破1300万件,居中国T恤零售市场首位。据了解,国内市场上全年售出的有品牌的T恤数量约为5000万件,凡客在这单一品类上已占超1/4,远远超过快时尚优衣库。

推动传统商业“革命”

那么传统商业“沦陷”是否已是大势所趋?电子商务观察员鲁振旺持认为,目前还没有任何国家有电商扼杀传统经济的先例,反而是传统商业在主导电商。此外,天猫今年推动力也是传统品牌,绝大多数品牌的塑造必须依靠传统商业模式,电商是传统经济提供便利服务和体验的重要推手。它并不是一种模式,而只是一种应用平台,电商脱离不了传统商业的支
撑。

但是不可否认的是,“双十一”的确触动了传统商业的神经,迫使他们加速布局线上渠道,抑或是彻底的转型。然而传统行业要转型,必然是一场线上线下的高难度博弈。要“熄灭”电商日益高涨的气焰,传统商业“革命”迫在眉睫。

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